Wenn die meisten Unternehmen von einer Markenaufwertung sprechen, sprechen sie oft von der Verpackung und davon, wie man den Eindruck von Qualität und Hochwertigkeit von Produkten widerspiegeln kann.Die Aufwertung der Verpackung ist zu einem wichtigen Bestandteil der Markenaufwertung geworden.Viele Unternehmen denken darüber nach, wie sie eine bessere Verpackung herstellen, Produkte durch Verpackungen beliebter machen und differenziertere und beliebtere Produktverpackungen schaffen können.Lassen Sie uns als Nächstes die folgenden drei Punkte erläutern.
- Bei welchen Produkten muss der Verpackung mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden?
Die Praxis hat gezeigt, dass bei allen Produkten, die mit Materialien Dritter verpackt werden müssen, auf die Verpackung geachtet werden muss, sei es zum Schutz des Produkts, zur Erleichterung des Transports oder zur Verwendung.Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren umfasst die Branche Massenkonsumgüter wie Kosmetika, Hautpflegeprodukte, Lebensmittel, Getränke, Milch, Sojasauce, Essig usw. Die meisten Verbraucher von Massenkonsumgütern sind überwiegend Entscheidungs- und Wahrnehmungskonsumenten.Der Einfluss der Verpackung auf den Verkauf von Produkten in Endregalen (Supermarktregale, E-Commerce-Plattformen) ist äußerst kritisch.
- Beliebte Verpackung
Eine gute und beliebte Verpackung kann erstens die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden wecken, zweitens kann sie das Alleinstellungsmerkmal der Marke vermitteln und drittens ist der Grad der Markeninformation klar und sie kann sofort erklären, was die Marke tut und hat.was für ein Unterschied.
Für die meisten Konsumgüterunternehmen ist die Verpackung der grundlegendste und kritischste Kundenkontaktpunkt.Verpackungen sind ein Verkaufsinstrument für eine Marke, sie spiegeln auch die Markenqualität wider und sind auch ein „Selbstmedium“, auf das Unternehmen achten müssen.
Die meisten Kunden kennen ein Produkt nicht wirklich, etwa die Zusammensetzung und Herkunft von Coca-Cola, und die meisten Kunden kennen ein Produkt anhand der Verpackung.Tatsächlich ist die Verpackung zu einem integralen Bestandteil des Produkts geworden.
Wenn ein Unternehmen Verpackungen durchführt, darf es nicht nur die Verpackung selbst isoliert betrachten, sondern muss einerseits darüber nachdenken, wie es die strategischen Informationen der Marke aus einer strategischen Perspektive widerspiegeln kann.Andererseits geht es darum, wie durch Paketierung und andere Maßnahmen des Unternehmens ein ineinandergreifendes strategisches Betriebssystem aufgebaut werden kann.Mit anderen Worten: Die Verpackung muss auf der strategischen Markenpositionierung basieren und es ist möglich, die aktive Verkaufsfähigkeit von Produkten zu verbessern.
- Fünf Schritte zur Erstellung einer beliebten Verpackung
3.1Etablieren Sie ein globales Denken für Design
Die Verpackung scheint einfach zu sein, aber tatsächlich hängt sie einerseits eng mit der Markenstrategie, der Markenpositionierung, der Produktpositionierung, der Marketingstrategie, der Kanalstrategie und der Marketingstrategie zusammen und ist der Schlüssel zur Umsetzung der Markenstrategie.Andererseits geht es bei der Verpackung um kreatives Design, Produktion und Produktionstechnik.Der Operationsprozess ist relativ kompliziert.
Sobald das Gesamtdenken etabliert ist, beginnend mit den Gesamtinteressen des Projekts, betrachten Sie das Problem aus einer globalen Perspektive, denken Sie nach und gewinnen Sie Einblick in die Kundenanforderungen und Verbraucherbedürfnisse, analysieren und wägen Sie die Beziehungen untereinander ab und erfassen Sie das Wesentliche des Problems Problem und denken Sie über die Lösung des Problems nach.Aus der Perspektive der gesamten Unternehmens- und Markenstrategie sollten wir darüber nachdenken, wie wir Unternehmen dabei helfen können, den Wert der Markendifferenzierung auf der Grundlage der Markenstrategie, der Kanalstrategie und des Endwettbewerbsumfelds zu maximieren.
Im Hinblick auf die konkrete Strategieumsetzung kann globales Denken dabei helfen, den Schlüssel vom Ganzen zum Lokalen, vom strategischen Konzept bis zur kreativen Umsetzung, zu erfassen und sich nicht in lokalen Details zu verlieren.
3.2Bauen Sie Regaldenken für Design auf
Der Kern des Regaldenkens besteht darin, über das spezifische Verkaufsumfeld des Produkts nachzudenken.Dieses Regal kann ein großes Supermarktregal, ein Supermarktregal oder eine Suchergebnisseite auf einer E-Commerce-Plattform sein.Über Verpackungen ohne Regale nachzudenken ist, als würde man hinter verschlossenen Türen und außerhalb der Realität arbeiten.Beim Regaldenken geht es darum, darüber nachzudenken, wie Markeninhalte organisiert und Markeninformationen anhand spezifischer Verkaufsszenarien gestaltet werden.
Die Praxis hat gezeigt, dass es beim Regaldenken drei Hauptpunkte gibt:
Die erste besteht darin, die Konsumumgebung des jeweiligen Terminals, den Kaufprozess des Kunden und die Verpackung der wichtigsten Konkurrenzprodukte zu verstehen und die Merkmale des Konsumverhaltens der Verbraucher zu analysieren.
Die zweite besteht darin, das Problem zu visualisieren, alle Standards, Entscheidungsfaktoren, strategischen Konzepte und Ideen im Designprozess systematisch zu organisieren, jede Designverbindung mithilfe von Visualisierungstools zu analysieren und herauszufinden, welche Punkte vergrößert und hervorgehoben werden müssen.
Die dritte besteht darin, die Verkaufsumgebung zu simulieren.Analysieren Sie durch die Simulation realer Regale und die Darstellung der wichtigsten Konkurrenzprodukte, welche Informationen aus Kundensicht nicht hervorgehoben werden.Durch die Simulation realer Regale kann getestet werden, ob wichtige Markeninformationen von potenziellen Kunden effizient identifiziert und gespeichert werden können.
3.3Etablieren Sie ein dreidimensionales Denken im Design
Die Essenz des dreidimensionalen Denkens besteht darin, Verpackungen durch mehrwinkeliges Denken zu entwerfen und die Eigenschaften der Verpackung widerzuspiegeln.Die meisten Produktverpackungen, die wir berühren, haben mehrere Seiten, um Informationen zu übermitteln, darunter die Verpackungsoberfläche, die Vorder-, Rückseite oder die Seiten sowie die Oberseite und sogar die Ecken.Die Form, die Materialanmutung und die visuelle Grafik der Verpackung selbst sind Schlüsselelemente, die den differenzierten Wert der Marke ausmachen.
3.4Den Markt umfassend recherchieren und verstehen
Verpackungen sollten nicht nur im Büro konzipiert werden, sondern auch, um die Marke, das Produkt, den Kanal und die Verbraucherbeziehung im First-Line-Markt zu beobachten und darüber nachzudenken und zu verstehen, wo die Marke sein muss und wie sie potenzielle Kunden am besten beeinflussen kann.Ohne Forschung gibt es kein Rederecht, was auch für Produktverpackungen gilt.Jedes Paket existiert nicht unabhängig, sondern erscheint im selben Regal wie viele Produkte.Das Finden differenzierter Elemente, die für die Marke hervorgehoben werden können, ist zum Schlüssel für das Verpackungsdesign geworden.Bevor Somewang jedes Produkt für die Kunden entwirft, begibt sich Somewang für eine eingehende Recherche auf den First-Line-Markt.
Bevor mit dem konkreten Entwurf begonnen wird, müssen sich alle Strategen und Designer des Projekts auf den Markt begeben, um das tatsächliche Wettbewerbsumfeld des Terminals zu verstehen.
Wenn ein Designer nicht an vorderster Front des Marktes auftritt, verfällt er leicht in persönliche Designerfahrungen aus der Vergangenheit.Nur durch erstklassige Forschung und Entdeckung kann es möglich sein, differenzierte und beliebte Verpackungen zu schaffen.
3.5Bestimmung der Markenbotschaftshierarchie
Je klarer das Informationsniveau und je stärker die Logik, desto mehr kann es potenziellen Kunden helfen, die Markeninformationen schnell zu verstehen und den Kunden die wichtigsten Informationen der Marke auf einen Blick im Gedächtnis zu behalten.Jede Produktverpackung enthält die folgenden Elemente, darunter die Hauptmarkenfarbe, das Markenlogo, den Produktnamen, den Kategorienamen, das Hauptverkaufsargument, Produktbilder usw. Damit sich potenzielle Kunden an eine Markenbotschaft erinnern, müssen Unternehmen diesen Inhalt zunächst kategorisieren.
Die Informationen zur Produktverpackung sind in drei Kategorien unterteilt.Die erste Informationsebene: Produktname, Produktkategorieinformationen, Funktionsinformationen, Spezifikationsinhalt;die zweite Informationsebene: Markeninformationen, einschließlich Markenkernwert, Markenvertrauenszertifikat usw.;die dritte Informationsebene: grundlegende Unternehmensinformationen, Zutatenliste, Gebrauchsanweisung.
Es gibt zwei Kerne: Der eine ist der Kerninhalt der Kommunikation, einschließlich des Kernwerts der Marke, der Verkaufsargumente zur Produktdifferenzierung und des Hauptvertrauenszertifikats der Marke, und der andere ist der Kern der visuellen Kommunikation, wie man durch Design am besten zur Marke passt.
Die kreative Verpackungsstrategie besteht nicht nur darin, Farben und einen Text zu präsentieren, sondern darüber nachzudenken, wie die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte im Terminal durch Verpackungsdesign verbessert werden kann.Einschließlich des visuellen Gesamttons der Verpackung, visueller Kernelemente, visueller Hilfselemente wie Reihe, primäre und sekundäre Größe, Schriftgefühl usw., Struktur des Verpackungsmaterials, Größe usw.
Organisieren Sie wichtige Markeninformationen systematisch basierend auf Marke, Kategorie, Markenkernwert, Markenvertrauenszertifikat, Produktname und Markenhauptfarbe.
Zusammenfassen
Für die meisten Unternehmen ist die Aufrüstung der Verpackung die grundlegendste und gebräuchlichste Aufrüstung, aber viele Unternehmen rüsten nur an einem einzigen Punkt auf, nur um sie schöner und edler zu machen.Um eine gute Verpackung zu schaffen, die willkommen ist, müssen Sie zunächst einige der oben genannten wichtigen Schritte befolgen.Nur wenn man darüber nachdenkt, wie man die Verpackung aus Sicht des Systems und der Höhe der Strategie zum einzigartigsten Wertpunkt der Marke machen kann, kann man die Produktverkäufe am Terminal verbessern.
Somewang möchte seinen Kunden Dienstleistungen zur Herstellung von Kosmetikverpackungen aus einer Hand bieten.
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Weitere Produktinformationen unterinquiry@somewang.com
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 18. August 2022